Почему ВК?

Здесь обитает нужная нам аудитория — обычные люди, которые каждый день листают новости своего района, города, развлекательные группы. И более узкая аудитория — «наши» люди, которые целенаправленно ищут в группах о животных питомца, спасенного с улицы.

На Авито и Юле традиционно отдают и продают животных. Мы не пользуемся этими сайтами, потому что люди там обычно ожидают, что животное отдадут без вопросов, как на улице. Они не настроены делиться информацией о себе и быстро теряют интерес при расспросах. Если нет опыта пристройства, но есть сильное желание пристроить, вы рискуете отдать животное в плохие руки.

Сайты объявлений похожи на большой рынок, где случайные люди инкогнито продают и покупают. В ВК вы можете посмотреть страницу человека, получить о нем хоть какое-то представление и использовать интуицию.

Про общение с людьми расскажем в посте #пиаругол_кандидаты

‍

Ищем группы

Суть метода — много объявлений и системный подход

• задача — найти от 60 до 100 групп и подписаться на них. Можно скрыть их из своей ленты, но нужно быть подписанным, т.к некоторые не публикуют новость, если вы не подписаны. Да, это много, но это самый важный момент. Чем больше групп, тем больше шанс, что вы пристроите подопечного;
• при поиске заносите каждую группу кликабельной ссылкой в список в Word, Excel или Google Docs. Сортируйте сразу группы по размеру, городу/району, подписывайте название группы напротив ссылки. Так будет проще потом наглядно оценить географию ваших объявлений и быстро найти конкретную группу;
• когда начнете постить объявление, напротив каждой группы ставьте пометку «размещено». Так можно отслеживать, запостили ли вашу новость, проверять комментарии и повторять объявление, когда придет время.

Какие группы нужны

• объявления, барахолки, новости по Нижнему Новгороду;
• новостные по отдельным районам — Автозавод, Сормово и т.д.;
• по ближайшим городам — Бор, Кстово, Дзержинск и т.д. (если вы готовы сами отвезти туда животное);
• «Подслушано/Типичный … », подставить город или район;
• группы/фонды помощи бездомным животным; приюты, у которых есть доска объявлений; объявления о животных, потеряшки — все по Нижегородской обл.

‍

Размер группы

Есть огромные группы от 15 до 80 тыс. подписчиков. Их плюс в том, что если объявление опубликуют, его увидят много людей. Минус — уже через несколько часов оно сильно опустится вниз в ленте.

Часто такие группы-монстры не любят постить объявления о животных, потому что зарабатывают рекламой и не хотят засорять свою ленту. Но попытаться всегда стоит. У объявления с красивым фото и правильным текстом больше шансов.

Большие и средние группы от 15 до 3 тыс. могут быть даже эффективнее, чем огромные. Не стоит игнорировать и маленькие группы в 500 подписчиков. Вполне может быть, что нужный вам человек просматривает ленту именно этой группы.

Как не надо делать: запостить объявления в 5-10 групп, подождать две недели и отчаяться, если нет отклика.

‍

Готовим объявление

Формула успешного объявления — сочетание красивых, светлых фотографий и емкого, в меру эмоционального текста, который дает представление о котике. Ведь наше объявление ― это по сути реклама, а она должна быть привлекательной и удобной.

Мы подготовили инструкции о том, как писать текст и делать фото. Ищите их среди статей на нашей странице.

А пока продолжим про процесс размещения.

‍

Постим объявление

Подготовьте свою страницу

Проверьте настройки приватности, чтобы вам могли писать все пользователи ВК и комментировать ваш пост. Если страница в ВК довольно личная и смущает, что незнакомые люди будут ее просматривать, можно временно скрыть записи, поменять аватарку, поставить замки на фотоальбомы, скрыть возможность просматривать друзей. Когда пристроите котика, все это можно вернуть.

Итак, постим

Приготовьтесь к ковровой бомбардировке, по-другому это не работает.

Обязательно читайте закрепленные правила группы. Если что-то нарушите, не укажете информацию, которую они требуют или не тем способом пришлете текст, объявление не опубликуют.

Некоторые группы просят делать репост объявления именно с вашей страницы, поэтому первым делом размещаем объявление у себя. Если вставляете текст копированием со своей страницы, делайте это через кнопку «редактировать», так сохранится кликабельная ссылка на вашу страницу (см. пост #пиаруголтекст)

Чаще всего нужно будет постить на стену в «предложки», то есть предлагать группе свою новость, которую админы рассмотрят и решат, будут они постить или нет.

Старайтесь не зависать в группе, не смотреть ленту новостей. Находите окно «предложки», закидывайте объявление и переходите к следующей группе.

Такой постинг в группах — долгая монотонная работа, как бередить сетями океан в поисках одной заветной рыбки. В среднем охватить 80-100 групп занимает 3-4 часа. Можно сделать это за 2 дня, ваш список групп с отметками в помощь.

Как не надо делать

🔸 растягивать процесс на несколько дней или недель;

🔸 постить хаотично, не отмечая в какие группы уже размещали;

🔸 не смотреть правила группы;

🔸 просматривать группы по пристройству животных, ужасаться какое количество там объявлений о бездомышах и терять веру в то, что все получится.

‍

Платные возможности

Если группа огромная, зарабатывает рекламой и у вас есть на это бюджет — платные объявления могут помочь. Напишите администратору по рекламе, покажите ему красивые фото и объявление. Уточните, когда в группе наибольшая посещаемость и назначьте время публикации. После размещения проверяйте регулярно пост, там могут быть комментарии с вопросами.

‍

Проверяем объявление

Через сутки нужно пройтись по списку и проверить все группы, повесили ли объявление. Если нет — напишите администратору, попросите в вежливой форме опубликовать ваше объявление. Уточните, что вы волонтер и пристраиваете бездомного котика.

Админы могут просто пропустить вашу «предложку» из-за количества новостей, могут сами не посещать группу несколько дней, а могут так и не ответить и не запостить. Такое тоже бывает.

Отмечайте в своем списке группы, в которых вас не запостили, чтобы при повторном цикле размещения не тратить на них время.

‍

Повторяем объявление

Максимум через неделю после первой волны повторите объявление. Это очень важный момент. Нельзя рассчитывать на то, что все подписчики группы увидели ваше объявление именно в тот момент, когда оно появилось. Кто-то мог вообще в эту неделю не заходить в ВК или не проверять новости.

В этот момент можно и нужно поискать новые группы. Даже 10-15 новых групп помогут.

Текст можно оставить прежний, а вот фото лучше поменять, чтобы не было ощущения спама в группе. У нас были случаи, когда человек видел объявление три раза и только на четвертый решился взять котика.

Повторяйте эти действия каждую неделю, пока не пристроите котика. Ищите как можно больше новых групп.

Как не надо делать

• ограничиться только одним разом;
• повторять объявления только раз в месяц;
• не проверять какие группы оказались бесполезными, не искать новые группы, если нет результата от предыдущих;
• постить одни и те же фотографии;
• забросить пиар котика и думать «больше никогда».

‍

Вместо послесловия

Если вы пристраиваете котика в первый раз, всё это может показаться слишком сложным. Много времени уходит на поиск групп, на публикации объявлений, а надежды, что среди сотен других бездомышей выберут именно вашего, кажется так мало.

Но пример нашего проекта и других волонтеров, которые годами пристраивают так животных, показывает — этот способ точно работает. Не отчаивайтесь, следуйте инструкции, будьте терпеливыми, настойчивыми и для вашего спасеныша обязательно найдется тот самый человек.